开放式耳机爆发增长，2023年出货破千万级

其中，开放式耳机（OWS，一种不入耳佩戴的真无线设备）表现亮眼，出货量首次突破千万级，达到1060万台，同比增长69%。这一快速增长有效对冲了传统入耳式TWS设备下滑带来的影响。当季传统TWS出货量为8200万台，同比下降4%。

从品牌格局来看，苹果以1890万台的出货量位居首位，市场份额为20%，同比略有下降；小米出货量达860万台，实现24%的同比增长，占据9%的市场份额；三星出货700万台，同比下降16%，市场份额为8%；boAt出货670万台，同比下降11%，占7%份额；华为则录得500万台出货量，同比增长35%，市场份额为5%。

在开放式耳机领域，头部品牌迅速崛起。华为以90万台的出货量位列该细分市场前列，同比增长118%，占据8%的市场份额；漫步者出货80万台，同比增长高达338%，占7%份额；赛那、Baseus与Anker均出货70万台，分别实现31%、560%和95%的同比增长，各自占据7%的市场份额。

研究预测，到2026年，开放式耳机出货量有望攀升至4000万台，预计将占整个TWS市场总量的十分之一。这一趋势反映出音频消费正朝着更注重佩戴舒适性、场景适应性和健康体验的方向演进。未来市场竞争的关键将不仅局限于音质与续航等传统指标，而是逐步转向由人工智能赋能的个性化服务、多设备互联的生态协同，以及以人体工学为基础的设计革新。厂商需持续响应成熟用户群体不断升级的需求，在技术迭代与用户体验之间构建新的平衡点。