迪士尼携手OpenAI布局AI娱乐新生态

12月12日，迪士尼首席执行官鲍勃·艾格表示，公司与OpenAI达成的大型授权合作，旨在开拓全新的数字娱乐领域，并增强对年轻用户的吸引力。根据协议内容，ChatGPT与Sora将被授权使用包括米老鼠、达斯·维达在内的经典角色形象，迪士尼同时向OpenAI投资10亿美元，并成为其重要客户之一。

此前一天晚间，艾格与OpenAI首席执行官奥尔特曼共同出席活动。艾格指出，此次合作使迪士尼得以提前布局快速发展的AI技术及新型媒体形态。除了带来显著的技术机遇外，该合作也将推动公司长期战略的实施——在Disney+平台引入用户生成内容。初期计划为精选部分由Sora制作的视频上线Disney+，以提升用户互动体验；未来则希望实现用户直接在平台内部创作视频内容。艾格表示：“这对迪士尼而言，是一步至关重要的举措。”

长期以来，迪士尼始终严格保护其角色设定与故事宇宙，在业界被视为创作者权益的坚定维护者。然而，与其他传统娱乐企业相似，迪士尼也正面临用户参与度增长乏力的挑战。近年来，尽管在内容制作上的投入持续增加，流媒体平台的观看时长却几无明显提升，与此同时，社交媒体和用户生成内容的热度不断上升。迪士尼希望通过与OpenAI的合作，让用户以创新方式深度参与其IP内容创作，从而延长其在自有平台的停留时间。

艾格强调，迪士尼一贯秉持主动拥抱技术变革的态度，他更倾向于引领而非被动应对技术浪潮。“我们选择主动参与，正是为了避免沦为被颠覆的一方。”他说道。

此外，这项合作还将助力迪士尼切入社交平台上快速增长的短视频创作生态。奥尔特曼透露，目前用户对在OpenAI产品中使用迪士尼角色的需求极为旺盛，并展望未来用户或将能够将自己融入星球大战的光剑对决场景，或利用巴斯光年等角色生成个性化的生日祝福视频。

尽管AI技术与内容产业之间的关系仍存争议，部分业内人士担忧AI对版权内容的使用可能影响创作生态，但艾格明确表示，此次合作建立在合法授权基础上，是对创作者的尊重而非威胁。“所有内容均经正式授权使用，这体现了对知识产权的重视。”他强调。

迪士尼还进一步说明，本次协议不涉及任何演员的肖像权或声音使用权，OpenAI方面将设立专门机制，确保迪士尼的知识产权在使用过程中得到充分保护。