曾经，来自日本的东芝、日立、松下等品牌是中国消费者选购家电时的首选。而如今，情况发生了反转：中国的海尔、海信等家电品牌成功进入日本市场，受到年轻消费者的欢迎。日本的家电市场曾经被认为难以突破，一方面因为日本本土企业在家用电器领域拥有传统优势和消费者信任，另一方面，日本消费者也有着自己的审美偏好和消费习惯。
然而，随着东芝从日本股市退市，日本家电品牌的全球影响力明显减弱。与此同时，中国凭借完善的工业体系，推出了性价比高的产品，吸引了日本年轻消费者。日本大型家电零售商Bic Camera的销售人员表示，在功能、设计和价格之间取得平衡的产品中，许多人选择了中国品牌。总体来看，日本大型卖场中大约70%的家电产品都是由中国厂商制造的。随着品牌知名度的提升，中国企业正逐渐摆脱低价低质的印象，开始在日本的中高端家电市场中占据一席之地。
国际市场的分析师大和太郎指出，虽然一些日本老年人仍然坚守国货优先的观念，但年轻一代正在逐渐转向中国品牌，甚至有人明确表示希望购买中国产品。
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