中央网信办重拳整治直播打赏乱象成效显著

2025年12月3日，中央网信办在前期部署的基础上持续推进网络直播打赏乱象治理工作，指导各大网站平台深入开展专项整治行动。自“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动以来，已取得阶段性成效。

相关部门聚焦低俗团播诱导打赏、虚构人设骗取打赏、诱导未成年人参与打赏以及刺激用户非理性消费等突出问题，持续强化监管力度，推动平台健全打赏规则与内部管理制度，规范直播领域的营利行为。截至目前，已累计处理违规直播间超过7.3万个，处置违规账号2.4万余个，并组织平台发布治理进展通报及典型案例28期，对一批粉丝量大、影响力广的主播账号依法依规严肃处理，形成有效震慑。

经过综合治理，直播行业生态明显优化，娱乐性团播等重点领域的环境显著改善，攀比式打赏、欺骗性打赏等不良风气得到有效遏制，整体行业趋向健康有序发展。

在具体措施方面，多家平台结合自身业务特点推进整改。抖音加强直播团播内容及机构管理规范建设，完善制度框架；快手与斗鱼细化直播过程中关于着装、舞蹈动作、互动行为和内容表达等方面的审核标准，全面提升管理精度；腾讯升级技术识别能力，构建涵盖敏感部位检测、性感动作识别和多人出镜判断的多维度模型，增强对低俗“擦边”内容的发现与处置效率；陌陌全面梳理各类直播榜单机制，优化排名规则，防止通过高额或非理性打赏操纵排名；映客合理下调打赏额度上限，限制单个礼物及单次打赏的最高金额；秀色针对大额或连续高频打赏行为设置“冷静期”，给予用户理性思考时间；小红书与花椒则进一步优化打赏提醒功能，积极引导用户理性消费、审慎打赏。

各项举措协同推进，逐步建立起规范、透明、可控的直播打赏管理体系，为营造清朗网络空间提供有力支撑。