2025年第三季度，全球平板电脑市场延续增长态势，出货量达到880万台，同比增长9%。行业头部企业的竞争格局出现明显分化，呈现出新格局。
华为在该季度以270万台的出货量位居首位，市场份额达31%，连续多个季度稳居榜首。小米、荣耀和联想表现突出，分别实现90万台、60万台和90万台的出货量，三者合计占据27%的市场份额，共同构成市场第二梯队。相比之下，苹果iPad在本季度出货量下滑14%，降至200万台，市场份额由去年同期的29%下降至23%，表现未能达到市场预期。
分析指出，当前平板市场的复苏动力主要来自持续的促销补贴以及本土厂商多样化的产品布局。华为、小米、联想等企业不断丰富产品线，覆盖日常娱乐、移动办公、学习及游戏等多种使用场景。其中，华为通过强化设备间的生态协同与统一的AI服务平台，为用户提供了跨终端互联体验及端侧智能助手等创新功能，在提升生产力应用体验方面形成显著优势。
展望后市，预计2025全年全球平板电脑出货量将达3500万台，同比增长12%，其增长主要受国内厂商密集推出新品及积极定价策略推动。然而，随着市场趋于饱和，2026年行业或将进入调整阶段，全年出货量预计将回落9%，约为3200万台。
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