华硕暂退手机市场，游戏手机时代走向终结？

2026年1月4日，针对近期关于退出手机市场的传闻，华硕方面回应称，公司今年内暂无推出新机型的计划。至于未来是否重新回归手机领域，目前尚无明确规划。

曾以高性能配置和专属游戏优化著称的游戏手机品类，在智能手机发展初期一度成为市场热点，吸引了不少手游玩家的关注。然而，近年来这一细分赛道逐渐式微，整体热度持续走低。

目前，华硕ROG手机最新发布的产品为2024年11月推出的ROG Phone 9系列，包含标准版、Pro版及Pro Edition版本；而其Zenfone产品线则于2025年2月更新了Zenfone 12 Ultra，主打AI智能体验、影像表现以及高规格显示技术。

值得注意的是，当前在国内主流电商平台的官方店铺及品牌自营渠道中，华硕已将旗下手机产品全面下架，仅部分第三方商家仍在销售库存机型。

回顾过往，游戏手机领域曾有多家品牌布局，其中以黑鲨、拯救者、雷蛇、红魔与华硕ROG为代表。如今，除红魔外，其余品牌均已长时间未有新品问世。随着华硕的阶段性退出，市场上仅剩红魔仍在持续运营这一垂直品类。

从群雄逐鹿到几乎只剩单一品牌坚守，游戏手机的衰落背后，折射出智能手机整体性能提升所带来的冲击。随着主流旗舰机型普遍具备强劲处理能力和良好散热表现，原本属于游戏手机的核心优势——如极端散热设计与物理肩键等特性——逐渐失去广泛吸引力，转而成为小众需求。

在用户需求不断被主流产品覆盖的背景下，游戏手机的生存空间已被大幅压缩。ROG的暂时离场虽令人感慨，但更值得思考的是：当整个赛道趋于沉寂，唯一留存的专业品牌红魔，又能在这样的环境中坚持多久？